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Im Herbst 2004 goss sich Michelle Romero bei der Rückkehr zur Arbeit etwas Kaffee auf ihre Lieblingshandtasche. Beim Gedanken, sie zu ersetzen und den gesamten Inhalt herausnehmen zu müssen, wünschte sich Michelle, dass es eine Möglichkeit gäbe, nur den äusseren Teil der Tasche zu ersetzen. Da sich Michelle mit Nähen auskannte, kam ihr eine Idee, die sie sogleich umsetzte. Sie nahm etwas Klebstoff und Stoffreste und machte daraus ein neues Cover für ihre Handtasche. So entstand der erste Prototyp.

Michelle zeigte den Prototypen ihrer Freundin Annette Cavaness, der diese Idee gleich gefiel. Annette nutzte ihre Verbindungen und nahm Kontakt mit einigen Einkäufern von Accessoires auf. Anschliessend entwickelte sie zusammen mit Michelle einen Geschäftsplan und perfektionierte das Produkt. Sie stellten fest, dass sie ihre gemeinsamen Stärken dazu nutzen sollten, um Geschäftspartner zu werden.

Im April 2005 trafen sich Michelle und Annette mit einem Rechtsanwalt, um ein Patent zu beantragen. Kurz darauf gründeten sie das Unternehmen MICHE BAG LLC.

Für Michelle und Annette war die Auswahl des Namens für ihr Produkt sehr wichtig. Nachdem sie sich zu einem Brainstorming zusammengesetzt hatten, schlug die Schwiegermutter von Michelle den Namen "Miche" (ausgesprochen"MEE-Chee") vor, den sie als Kosenamen verwendete. Das Wort für das Cover entstand dann fast automatisch aus dem zweiten Teil des Namens „Chelle“, das gleich klingt wie das englische Wort „Shell“ für „Schale“. Und nach ein paar Wortspielen entstand so der Name für die Tasche.

Die ersten Muster wurden von Michelle und Annette persönlich getestet. Sie liebten es, die Aussenhüllen (Cover) ihrer Taschen jeden Tag zu wechseln und ihrer Kleidung anzupassen, ohne sich jedes Mal die Mühe machen zu müssen, den Inhalt ihrer Tasche umzuräumen. Schnell entstanden 20 neue Covers, die sowohl ihre Familien als auch die Freunde begeisterten, die immer wieder ungewöhnliche Ideen für neue Covers hatten, die sie gerne haben würden.